Tín hiệu tăng giá Xbox

Trong những tuần gần đây, ngành công nghiệp game đã chứng kiến ​​một sự thay đổi đáng kể với Microsoft tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox và nhiều phụ kiện của nó trên toàn cầu, bên cạnh việc xác nhận rằng một số trò chơi mới sẽ có giá 80 đô la trong mùa lễ này. Động thái này xuất hiện ngay sau khi PlayStation tăng giá tương tự trên bảng điều khiển ở một số khu vực , và ngay trước đó, Nintendo đã tăng giá phụ kiện Switch 2 và công bố trò chơi 80 đô la đầu tiên của riêng mình . Những tăng giá do thuế quan này đã đến , tạo ra một làn sóng tăng có thể quá sức để theo dõi. Để hiểu được ý nghĩa rộng lớn hơn, tôi đã tham khảo ý kiến ​​của các nhà phân tích ngành để thảo luận về lý do đằng sau những thay đổi này, chi phí chơi game trong tương lai và tác động tiềm năng đối với ngành công nghiệp.

Sự đồng thuận giữa các chuyên gia là rõ ràng: trình điều khiển chính đằng sau những mức tăng giá này là thuế quan. Tiến sĩ Serkan Toto, Giám đốc điều hành của Kantan Games, Inc. Ông lưu ý rằng thời điểm của thông báo là chiến lược, tận dụng môi trường kinh tế hiện tại để giảm thiểu phản ứng dữ dội. Joost Van Dreunen, một giáo sư tại NYU Stern và là tác giả của bản tin phát danh sách Superjoost , đã lặp lại tình cảm này, mô tả cách tiếp cận của Microsoft như một sự hiệu chỉnh lại chiến lược đối với áp lực thuế quan. Ông nhấn mạnh rằng bằng cách thực hiện tăng toàn diện trên phần cứng, đăng ký và các tiêu đề của bên thứ nhất, Microsoft nhằm mục đích củng cố phản ứng của người tiêu dùng vào một chu kỳ tin tức duy nhất.

Các nhà phân tích khác, chẳng hạn như Manu Rosier từ Newzoo và Rhys Elliott từ Alinea Analytics, cũng chỉ ra thuế quan là một yếu tố chính. Rosier lưu ý rằng thời gian cho phép các đối tác và người tiêu dùng của Xbox điều chỉnh kỳ vọng trước mùa lễ, trong khi Elliott giải thích rằng việc tăng giá trên các trò chơi sẽ giúp bù đắp chi phí sản xuất phần cứng cao hơn do thuế quan. Piers Harding-Rolls từ Ampere Analytics nói thêm rằng các yếu tố kinh tế vĩ mô, bao gồm cả lạm phát dai dẳng và chi phí chuỗi cung ứng, cũng góp phần tăng giá. Ông đã đề cập rằng giá khởi động của các điều chỉnh giá gần đây của Switch 2 và Sony giúp Microsoft dễ dàng tiến lên với sự gia tăng của chính nó.

Nhấp nháy thứ ba

Câu hỏi về nhiều suy nghĩ là liệu Sony có phù hợp với việc tăng giá trên phần cứng, phụ kiện và trò chơi PlayStation hay không. Hầu hết các nhà phân tích tin rằng điều này có khả năng, với Rhys Elliott thể hiện sự tự tin mạnh mẽ, đặc biệt là về tương lai của các trò chơi $ 80. Ông đề nghị rằng với giá phần mềm tăng Nintendo và Xbox, các nhà xuất bản khác có thể sẽ làm theo, vì thị trường có thể có mức giá cao hơn. Daniel Ahmad từ Niko Partners lưu ý rằng trong khi Sony đã tăng giá giao diện điều khiển ở một số khu vực nhất định, Mỹ có thể là người tiếp theo, vì tầm quan trọng của nó trong thị trường console. James McWhirter từ Omdia chỉ ra rằng phần cứng PS5, được sản xuất tại Trung Quốc, dễ bị tổn thương bởi thuế quan của Hoa Kỳ và với việc Microsoft đã điều chỉnh giá, Sony có thể cảm thấy bị buộc phải làm như vậy.

Mat Piscatella từ Circana thận trọng hơn về việc dự đoán hành động của Sony nhưng đề cập đến các bình luận của Hiệp hội phần mềm giải trí về tác động của thuế quan đối với giá trò chơi video , cho thấy giá tăng là một triệu chứng của các vấn đề kinh tế rộng hơn. Trong khi đó, Nintendo cho biết họ có thể xem xét "loại điều chỉnh giá nào sẽ phù hợp" nếu thuế quan tiếp tục thay đổi.

Trò chơi điện tử vẫn ổn ... nhưng chúng ta phải không?

Trong bối cảnh lo ngại rằng những mức tăng giá này có thể gây hại cho các nhà sản xuất console, các nhà phân tích vẫn lạc quan về khả năng phục hồi của ngành. Chiến dịch 'Đây là một Xbox' của Microsoft cho thấy công ty đã chuẩn bị cho sự thay đổi này, tập trung nhiều hơn vào việc trở thành một nền tảng dịch vụ thay vì chỉ dựa vào doanh số bán phần cứng. Piers Harding-Rolls lưu ý rằng trong khi doanh số phần cứng Xbox có thể giảm, sự ra mắt của GTA 6 trong quý 2 năm 2026 có thể mang lại sự gia tăng.

Các nhà phân tích như Rhys Elliott và Manu Rosier tin rằng chi tiêu chung cho các trò chơi sẽ không giảm đáng kể mà có thể thay đổi. Người tiêu dùng có thể trở nên chọn lọc hơn, chi tiêu nhiều hơn cho đăng ký, các gói giảm giá hoặc trò chơi dịch vụ trực tiếp thay vì các tựa game đầy đủ cá nhân. Elliott nhấn mạnh bản chất không co giãn giá của trò chơi, cho thấy rằng ngay cả trong thời kỳ kinh tế khó khăn, những người chấp nhận sớm sẽ tiếp tục mua các sản phẩm mới. Rosier nói thêm rằng tổng chi tiêu có thể vẫn ổn định hoặc phát triển khiêm tốn, nhưng phân phối trên các định dạng và nền tảng sẽ phát triển.

Piers Harding-Rolls nhấn mạnh rằng Hoa Kỳ, là thị trường giao diện điều khiển lớn nhất, có thể cảm thấy tác động nhiều hơn do thuế quan cục bộ. Daniel Ahmad cho rằng sự tăng trưởng ở thị trường châu Á và MENA, đặc biệt là ở các quốc gia như Ấn Độ, Thái Lan và Trung Quốc, sẽ tiếp tục bất chấp các yếu tố kinh tế toàn cầu. James McWhirter lưu ý rằng trong khi giá cả trò chơi đầy đủ trong lịch sử không theo dõi lạm phát, việc chuyển nhanh sang các trò chơi $ 80 của Xbox và Nintendo chỉ ra rằng nhiều nhà xuất bản sẽ làm theo. Ông đã đề cập rằng các nhà xuất bản sẽ tiếp tục khám phá các cách để thêm giá trị sau phát hành thông qua chiết khấu, định giá nhiều tầng, DLC và gói.

Mat Piscatella thể hiện một triển vọng thận trọng hơn, cho thấy người tiêu dùng có thể chuyển sang chơi miễn phí và các hình thức chơi game có thể truy cập khác, như Fortnite, Minecraft và Roblox. Ông cũng dự đoán rằng khi các loại chi tiêu hàng ngày như thực phẩm, khí đốt và nơi trú ẩn tăng, sẽ có ít đô la hơn để chơi game ở Mỹ, ông đã sửa đổi triển vọng lạc quan trước đó của mình, thừa nhận sự không chắc chắn tăng lên trên thị trường.