\「Angry Kirby \」は、元任天堂の従業員によって説明されました

カービーのイメージの進化：「怒っているカービー」からグローバルな一貫性まで

この記事では、カービーのマーケティングとローカリゼーションの魅力的な進化を探り、彼のイメージが日本と西側の間で大きく異なる理由を明らかにします。元任天堂の従業員は、「怒っているカービー」現象の背後にある戦略的決定と、より世界的に一貫したアプローチへの任天堂のシフトに光を当てました。

「Angry Kirby」戦略：西洋の聴衆をターゲットにする

2000年代初頭、任天堂は、西洋のゲームカバーとアートワークで、より大胆でより決心したカービーを選びました。元任天堂のローカリゼーションディレクターであるレスリー・スワンは、これが怒りを描くことではなく、より広い西洋の聴衆、特に10代の少年たちにアピールするために強さの感覚を投影することについて明らかにしました。これは日本市場とは対照的であり、カービーの固有の可愛らしさは、すべての年齢層にわたって大きな引き分けでした。 Kirby：Triple Deluxe のディレクターであるShinya Kumazakiは、これを確認し、日本と米国の「かわいい」と「タフな」カービーの異なる魅力を強調しました。

「スーパータフピンクパフ」としてカービーをマーケティングする：任天堂のイメージの変化

任天堂のマーケティング戦略は、「子供」のイメージだけを超えてカービーの魅力を広げることを目的としていました。元任天堂のアメリカ広報マネージャーであるKrysta Yangは、ゲームでより多くの「大人/クール」要因が非常に求められていた時期に、その「子供」のラベルを削減したいという同社の欲求について議論しました。 Kirby Super Star Ultra の「Super Tuff Pink Puff」マーケティングキャンペーンは、このシフトを例示し、ゲームの戦闘側面を強調して、年配のプレイヤーを引き付けることを強調しています。近年、カービーの昇進のゲームプレイと能力に焦点を当てていますが、カービーの「かわいい」という認識は依然として一般的です。

ローカリゼーションの違いと「プレイイットラウド」キャンペーン

Kirbyのローカリゼーションの発散は、Kirbyのマグショットを特徴とする記憶に残る1995年の「Play It Loud」広告から始まりました。その後の年には、ゲームボックスアートに関するカービーの表情のさまざまな描写があり、 kirby：nightmare in dream land 、 kirby air ride 、および kirby：squeak squad のようなタイトルがより深刻なカービーを紹介しました。日本のオリジナルのピンクの色合いとは異なり、モノクロディスプレイを補うために、米国バージョンの幽霊のような白いカービーをフィーチャーしたゲームボーイのオリジナル カービーのドリームランド が備えたカラーパレットでさえ変更されました。スワンによると、この決定は、「ふくらんでいるピンクのキャラクター」が標的西部の人口統計にアピールしないという信念によって推進されていました。

よりグローバル化されたアプローチ

スワンとヤンの両方は、任天堂が近年、よりグローバルに統合されたアプローチを採用していることに同意し、任天堂のアメリカとその日本のカウンターパートとの間の緊密なコラボレーションを促進しています。これにより、より一貫したマーケティングおよびローカリゼーション戦略が発生し、カービーのイメージの地域的な変動を最小限に抑え、1995年の広告のような過去の論争を回避しました。このグローバルな一貫性によりブランドの均一性が保証されますが、ヤンは潜在的な欠点を認めており、場合によってはそれほど際立っていない「当たり障りのない」マーケティングにつながる可能性があることを示唆しています。このシフトは、ゲーム業界のグローバル化の増加と、西洋の視聴者の日本文化との親しみの高まりに一部起因しています。