\前任天堂员工解释的“愤怒的柯比\”

柯比形象的演变：从“愤怒的柯比”到全球一致性

本文探讨了柯比（Kirby)的营销和本地化的引人入胜的演变，揭示了为什么他在日本和西方之间的形象有很大差异。前任天堂员工阐明了“愤怒的柯比”现象背后的战略决策，而任天堂则转向了更加全球的方法。

“愤怒的柯比”策略：针对西方观众

在2000年代初期，任天堂选择了西方游戏封面和艺术品的大胆，更坚定的柯比。前任天堂本地化总监莱斯利·斯旺（Leslie Swan)澄清说，这并不是要描绘愤怒，而是要投射一种力量感来吸引更广泛的西方观众，尤其是十几岁的男孩。这与日本市场形成鲜明对比，在日本市场上，柯比固有的可爱是所有年龄段的主要吸引力。 Kirby：Triple Deluxe 的总监Shinya Kumazaki证实了这一点，强调了在日本和美国的“可爱”与“ Tough” Kirby的不同吸引力，尽管承认 Kirby Super Star Ultra 之类的例外。

营销Kirby作为“ Super Tuff Pink Puff”：任天堂形象的转变

任天堂的营销策略旨在将柯比的吸引力扩大到唯一的“小孩”形象之外。美国前任天堂公共关系经理克里斯塔·杨（Krysta Yang)讨论了该公司渴望在游戏中高度寻求更“成人/酷”因素的时期。 Kirby Super Star Ultra 的“ Super Tuff Pink Puff”营销活动体现了这一转变，强调了游戏的战斗方面以吸引年长的玩家。近年来，虽然在柯比（Kirby)的促销活动中关注游戏玩法和能力，但对柯比（Kirby)为“可爱”的看法仍然很普遍。

本地化差异和“大声播放”广告系列

柯比本地化的差异始于令人难忘的1995年“大声播放”广告，上面有柯比（Kirby)的照片。随后几年看到了柯比（Kirby)在游戏盒艺术中的面部表情的描绘，诸如 kirby：nirmmare in Dream Land ， Kirby Air Ride 和 Kirby：Squeak Squad 展示更严肃的Kirby之类的标题。即使是调色板也被更改了，最初的 Kirby的Dreamland for Game Boy在美国版本中以幽灵般的白色Kirby为特色，以弥补单色显示屏，这与日本原版的粉红色色调不同。根据天鹅的说法，这一决定是由“蓬松的粉红色角色”对西方人群没有吸引力的信念所驱动的。

一种更全球化的方法

天鹅和杨都同意任天堂近年来采用了一种全球综合的方法，从而促进了美国任天堂与日本同行之间更紧密的合作。这导致了更加一致的营销和本地化策略，最大程度地减少了柯比形象的区域变化，并避免了1995年广告等过去的争议。尽管这种全球一致性确保了品牌统一性，但杨承认潜在的弊端，这表明它可能导致在某些情况下会导致较不独特，更“平淡”的营销。这种转变也部分归因于游戏行业的全球化日益增加以及西方对日本文化的熟悉程度的日益熟悉。