\ "Angry Kirby \" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

L'évolution de l'image de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale

Cet article explore l'évolution fascinante du marketing et de la localisation de Kirby, révélant pourquoi son image différait considérablement entre le Japon et l'Occident. Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière les décisions stratégiques derrière le phénomène "Angry Kirby" et le changement de Nintendo vers une approche plus cohérente dans le monde.

La stratégie "Angry Kirby": cibler le public occidental

Au début des années 2000, Nintendo a opté pour un Kirby plus audacieux et plus déterminé sur les couvertures de jeu occidentales et les œuvres d'art. Leslie Swan, ancienne directrice de la localisation de Nintendo, a précisé qu'il ne s'agissait pas de dépeindre la colère, mais plutôt de projeter un sentiment de force pour plaire à un public occidental plus large, en particulier les adolescents. Cela contrastait avec le marché japonais, où la gentillesse inhérente de Kirby a été un attrait majeur dans tous les groupes d'âge. Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe , l'a confirmé, mettant en évidence l'attrait différent de Kirby et aux États-Unis "mignons" contre "durs" au Japon et aux États-Unis, tout en reconnaissant des exceptions comme Kirby Super Star Ultra .

Marketing Kirby comme "Super Tuff Pink Puff": un changement dans l'image de Nintendo

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'attrait de Kirby au-delà d'une image uniquement "kiddie". Krysta Yang, ancien responsable des relations publiques de Nintendo of America, a discuté du désir de l'entreprise de perdre son label "Kiddie" pendant une période où un facteur plus "adulte/cool" était très recherché dans le jeu. La campagne de marketing "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra illustre ce changement, mettant l'accent sur les aspects de combat des jeux pour attirer des joueurs plus âgés. Bien que les dernières années aient été concentrées sur le gameplay et les capacités dans la promotion de Kirby, la perception de Kirby comme "mignonne" reste répandue.

Différences de localisation et la campagne "Play It Loud"

La divergence de la localisation de Kirby a commencé par une publicité mémorable de 1995 "Play It Loud" avec un mugshot de Kirby. Les années suivantes ont vu des représentations variables des expressions faciales de Kirby sur Game Box Art, avec des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , et Kirby: Squeak Squad présentant un Kirby plus sérieux. Même la palette de couleurs a été modifiée, avec l'original Kirby's Dreamland pour Game Boy avec un Kirby blanc fantomatique dans la version américaine pour compenser l'affichage monochrome, contrairement à la teinte rose de l'original japonais. Selon Swan, cette décision a été motivée par la conviction qu'un "personnage rose gonflé" ne plairait pas à la démographie occidentale cible.

Une approche plus mondialisée

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche plus intégrée dans le monde ces dernières années, favorisant une collaboration plus étroite entre Nintendo of America et son homologue japonais. Cela a abouti à des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes, minimisant les variations régionales de l'image de Kirby et évitant les controverses passées comme la publicité de 1995. Bien que cette cohérence mondiale garantit l'uniformité de la marque, Yang reconnaît les inconvénients potentiels, ce qui suggère qu'il pourrait conduire à un marketing moins distinctif et plus fade "dans certains cas. Le changement est également partiellement attribué à la mondialisation croissante de l'industrie du jeu et à la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise.