Là kế hoạch kích hoạt để tạo ra các trò chơi lớn mới bằng AI?

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của thế giới trò chơi bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền thương mại yêu thích như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, ánh đèn sân khấu nhanh chóng chuyển từ các thông báo sang thực tế hấp dẫn rằng các tài liệu quảng cáo này được tạo ra bằng mạng lưới thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Người hâm mộ đã nhanh chóng chỉ ra những hình ảnh bất thường, gần như siêu thực, đốt cháy các cuộc thảo luận rộng rãi. Ngay sau đó, tin tức đã phá vỡ các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, nơi tương tự sử dụng nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Trong khi một số người ban đầu nghi ngờ một vụ hack, nó đã sớm được tiết lộ là một thử nghiệm tiếp thị táo bạo của Activision.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người hâm mộ đã lên tiếng từ chối sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng quát đối với các nghệ sĩ và nhà thiết kế truyền thống. Có những lo ngại rộng rãi rằng điều này có thể làm suy giảm các trò chơi thành những gì nhiều người mô tả là "rác AI". So sánh thậm chí đã được thực hiện với nghệ thuật điện tử, một công ty thường chỉ trích vì các quyết định của ngành công nghiệp trò chơi.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã công khai thừa nhận sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài viết quảng cáo gây tranh cãi đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm vùng biển với các vật liệu khiêu khích này.