Activision prévoit-elle de créer de nouveaux grands jeux en utilisant l'IA?

Activision a récemment attiré l'attention du monde du jeu en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets basés sur des franchises bien-aimées telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces au fait intrigant que ces documents promotionnels ont été générés à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les fans ont rapidement souligné les visuels inhabituels et presque surréalistes, déclenchant des discussions généralisées. Peu de temps après, News a éclaté d'autres titres mobiles comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui a également utilisé l'art généré par l'IA dans leurs annonces. Alors que certains soupçonnaient initialement un hack, il s'est rapidement révélé être une expérience de marketing audacieuse d'Activision.

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La réponse de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les fans ont exprimé leur désapprobation du choix d'Activision d'employer une IA générative par rapport aux artistes et designers traditionnels. Il y avait des craintes répandues que cela puisse dégrader les jeux en ce que beaucoup ont décrit comme des «ordures d'IA». Des comparaisons ont même été faites aux arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour ses décisions de l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement de jeux et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a ouvertement admis avoir utilisé des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion controversés ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de lancer ces jeux ou s'ils testaient simplement les eaux avec ces matériaux provocateurs.