熱門遊戲《Gossip Harbour》轉戰競品應用商店

八卦港口：你可能看過廣告卻不自知的手機隱藏爆款

雖然你未必主動玩過《八卦港口》，但幾乎肯定看過它的廣告。這款意外走紅的休閒遊戲──那種媽媽輩可能愛不釋手的類型──已悄悄創下商業成功。為何它突然進軍替代應用商店？這些替代平台又是什麼？答案揭示了些引人入勝的產業變革。

無處不在的手機廣告巨頭

若你是YouTube常客或手機遊戲愛好者，想必已厭倦重複的遊戲廣告。其中鋪天蓋地宣傳的正是《八卦港口》，一款結合敘事元素的消除益智遊戲。這策略顯然奏效──開發商Microfun單靠Google Play就創造逾千萬美元收益。

這個故事的精采之處不在營收數字，而是Microfun出人意表的下一步。成功後，他們未擴大Google推廣，反而與發行商Flexion合作進軍替代應用市集。

認識替代應用生態系

對外行人來說，替代應用商店是指Google Play和蘋果App Store之外的平台。包括三星Galaxy Store（預裝於多數裝置）等第三方市集──儘管目前尚無能撼動雙巨頭主導地位的競爭者。

策略轉向背後的盤算

為何成功遊戲要探索替代發行管道？優勢有二：更高利潤率與未來佈局。業界觀察者或已察覺這是手遊產業大趨勢的一環。

近期蘋果與谷歌涉及的法律進展，為競爭應用市集創造切入點。華為AppGallery等平台正以特惠活動搶佔先機，連《糖果傳奇》等知名系列也開始分散發行渠道。

Microfun與Flexion顯然押注替代商店將成主流。此策略成敗關鍵，在於能否突破集中式應用商店的便利性優勢。

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