스팀, 광고 강제 게임 이용자 금지

밸브는 광고 제한 정책을 명시한 전용 페이지를 마련하여, 플레이어가 강제로 인게임 광고를 시청하도록 강요하는 게임을 명확히 금지하고 있다. 이러한 지침과 그 게이머들에게 미치는 영향에 대해 더 자세히 알아보자.

밸브, 강제 인게임 광고에 대해 엄격한 규칙 시행

개발자들은 필수 광고 콘텐츠를 제거해야 한다

밸브는 플레이어가 광고를 시청하거나 광고 시청을 통해만 보상을 제공하는 게임을 명확히 금지하는 포괄적인 정책을 발표했다. 이 방식은 모바일 게임과 소셜미디어를 통해 홍보되는 무료 플레이 게임에서 흔히 볼 수 있으며, 보통 레벨 사이에 스킵 불가능한 광고나 게임 내 보상을 얻기 위한 광고 시청을 요구하는 방식이다.

2019년부터 스팀워크스(Steamworks)의 약관에 포함되어 왔지만, 이 광고 제한 규정은 이제 보다 명확한 시각을 위해 별도의 정책 페이지를 마련했다. 이 변화는 스팀의 급속한 성장에 대응한 조치로 보이며, 스팀DB에 따르면 2024년 한 해에만 18,942개의 게임이 출시된 것으로 나타나, 증가하는 제출 건수 속에서 보다 명확한 지침이 필요하다는 신호로 해석된다.

밸브의 강화된 집행은 스팀이 광고 없이 운영되는 플랫폼 철학을 반영한다. 마켓플레이스는 광고에 의존하는 수익 모델을 거부하며, 개발자들은 강제 광고를 제거하거나, 제출 전에 프리미엄 소프트웨어 형태로 제품을 재설계해야 한다. 또는 자발적인 마이크로트랜잭션이나 DLC를 도입할 수도 있다. 이는 모바일 게임 ‘좋은 피자, 좋은 피자’가 스팀에 성공적으로 리메이크된 사례와 같은 방식이다.

승인된 마케팅: 제품 배치와 크로스프로모션

정책은 적절한 라이선스를 보유한 경우, 제품 배치와 프로모션 번들을 포함한 비방해적인 마케팅을 허용한다. 이는 레이싱 시뮬레이터(예: F1 매니저의 후원 디자인)나 실제 장비 브랜드를 포함하는 스케이트보드 게임과 같은 장르에서 진정성 있는 브랜드 통합을 가능하게 하며, 게임의 몰입감을 유지하면서 현실적인 게임 세계를 지지한다.

이 initiative는 인게임 광고 없이 플레이할 수 있는 경험을 보장함으로써 PC 게이밍의 기준을 높인다. 스팀 사용자는 강제적인 마케팅 방해 없이 중단 없이 게임을 즐길 수 있으며, 게임의 품질이나 몰입감을 희생하지 않는다.

비활성화된 프리뷰 게임에 대한 새로운 경고

스팀은 이제 12개월 이상 활동이 없는 프리뷰 게임을 자동으로 표시하여, 스토어 페이지에 개발자 정보가 오래되었음을 강조하는 알림을 추가했다. 이 투명성 조치는 스팀의 복잡한 프리뷰 마켓플레이스에서 포기된 프로젝트를 식별하는 데 사용자에게 도움을 준다.

사용자 리뷰가 이전에 방치된 게임을 암시해왔지만, 이번 공식 경고는 즉각적인 시각적 인식을 제공한다. 게이밍 커뮤니티는 포럼과 소셜미디어에서 이 기능을 대체로 칭찬했으나, 5년 이상 업데이트되지 않은 게임은 제거되어야 한다는 주장도 제기되고 있다.