Joe Russo : L'IA anime les voix dans 'Electric State' et stimule la créativité

Le nouveau film des frères Russo The Electric State sur Netflix a monopolisé les discussions depuis sa sortie – et dans le contexte actuel de l'industrie, les débats sur son utilisation de l'IA sont devenus centraux.

Joe Russo, qui a coréalisé Avengers: Infinity War et Avengers: Endgame avec son frère Anthony, a défendu l'emploi de l'IA pour la modulation vocale dans le film. "C'est une technologie qu'un enfant de 10 ans pourrait utiliser après un tutoriel TikTok", a déclaré Russo.

"Une grande partie des critiques vient de la peur et des incompréhensions", a confié Russo au Times. "Les gens réagissent avec hyperbole face à l'inconnu. La réalité est que nous verrons une intégration toujours plus importante de l'IA dans le cinéma."

Le réalisateur perçoit un potentiel créatif dans cette technologie émergente : "L'IA actuelle fonctionne dans un état génératif avec ce qu'on appelle des 'hallucinations'. On ne confierait pas des opérations critiques à des systèmes qui inventent des informations – c'est pourquoi nous n'avons pas encore de chirurgie ou de véhicules autonomes généralisés. Mais pour l'exploration créative ? C'est remarquablement adapté."

Alors que beaucoup de créatifs voient l'IA comme fondamentalement opposée à l'expression artistique, les grands studios semblent pressés d'adopter la technologie. Le PDG de Netflix Ted Sarandos a affirmé en juillet 2024 que les spectateurs se montrent indifférents au rôle de l'IA dans la création de contenus, la qualifiant d'"outil puissant de narration".

"L'animation n'est pas devenue moins chère en passant du dessin main à l'infographie – elle est devenue meilleure", a expliqué Sarandos. "Aujourd'hui, plus d'animateurs travaillent dans l'industrie que jamais. Se concentrer sur une amélioration qualitative de 10% crée de meilleurs résultats économiques que poursuivre une réduction des coûts de 50%."

Tous les acteurs de l'industrie n'adoptent pas l'IA sans critique. Marvel a récemment démenti les allégations sur l'utilisation d'œuvres promotionnelles générées par IA pour The Fantastic Four: First Steps, malgré des détails anatomiques douteux sur une image.

The Electric State adapte le roman illustré de Simon Stålenhag paru en 2018, avec les frères Russo à la réalisation et à la production. La distribution inclut Millie Bobby Brown, Chris Pratt et plusieurs lauréats d'Oscar aux côtés de vétérans du métier.

La critique d'IGN a noté le film 4/10, le qualifiant de "film anti-événement à 300 millions de dollars créé par les réalisateurs phares de Marvel collaborant avec l'algorithme de Netflix".

Les Russo restent attachés à la réalisation des deux prochains volets Avengers de Marvel : Avengers: Doomsday (2026) et Avengers: Secret Wars (2027).